Каждый пользователь постоянно оставляет «цифровые следы» в интернете, на основе которых ему демонстрируют персонализированную рекламу. Сами рекламные сети не раскрывают персональную информацию, но компании и правительства могут идентифицировать пользователя и отслеживать его перемещения и активность в интернете. А шпионское ПО идёт ещё дальше, позволяя злоумышленнику видеть содержимое устройства, звонки, текстовые сообщения, почту и получать контроль над телефоном жертвы.